博彦多彩-用户洞察
背景
坚果手机是锤子科技继Smartisan之后的全新子品牌,该产品于2015年8月25日在上海正式发布,定位群体为年轻人。2016年1月坚果手机欲通过博彦多彩大数据的消费者评价分析工具BD-Opener,了解消费者对坚果手机的关注度,坚果手机在消费者心目中所处的位置,以及坚果手机与主要竞品的差距,以进一步挖掘坚果手机的核心卖点,希望从消费者评价中,挖掘人工无法获取的消费者洞察。
消费者对锤子手机的关注评价排名

2015年9月-2016年1月1消费者对千元机评价2)分布品牌/条,坚果手机上市仅4个月,消费者评价热度列千元机第6

产品特性排名—发烧度

得益于消费者对坚果各収烧因素重点关注,尤其是对系统因素的拔尖关注,坚果荣膺发烧友榜单第4

消费者对千元机的关注维度排名

千元机最受消费者关注的维度依次为性价比、系统、结构;坚果最受关注维度依次为系统、结构、性价比

坚果手机卖点分析

坚果目前在系统、结构上的市场反响较为理想;结合消费者需求、不金牛对比,坚果应在性价比卖点上多做文章